紧跟白色大家电的集体“喊涨风”,这周,一则关于微波炉4月份开始要涨价的传言在坊间飞速流传。“下个月开始就要涨价了,提价幅度从5%到20%不等。如果有看中的,最好趁早下单。”昨天,在庆春路一家家电卖场,顾客刚拿起一台微波炉,专柜的促销人员就好心上前“提醒”。
涨价由二三线品牌发起
对于微波炉要涨价的传言,家电连锁卖场似乎并不愿意多提。“前段时间,我们的确接到了部分厂家的涨价通知,但具体会不会涨,如果要涨,涨幅是多少,我们还在进一步协商。”杭州一家家电连锁卖场的相关负责人透露。
据知情人士透露,与冰洗、空调等白色大家电涨价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同,这次微波炉涨价主要由二三线品牌发起。“从我们掌握的情况来看,想涨价的都是跟随品牌,格兰仕等一线品牌目前都还没有提价的打算。”他说。
原材料涨价使利润再透支
“微波炉行业打了这么多年价格战,大家都把低价作为抢夺市场份额的杀手锏,早已经透支了利润,本来就是在硬撑。最近一年原材料涨得这么厉害,不涨实在吃不消了。”一位杭州数码产品负责人满肚子苦水。据他介绍,4月份酝酿涨价的机型中,100元至400元的低端机涨得最“凶”,多款涨幅达到20%。有意思的是,该品牌在业内一向有“价格杀手”之称号,一度推出过199元的超低价微波炉。
能否成功提价要看卖场
尽管厂家蠢蠢欲动,不过4月份到底能不能成功提价,业内人士都持观望态度。一方面,家电连锁卖场显然不愿意因为白色家电涨价而影响了自己的销量,肯定会出招阻击。“由于家电连锁卖场的盈利模式主要是依靠销量,从厂家获得返利,并不是依靠单品销售的利润,这种模式也就决定了连锁卖场对于厂家的涨价计划会比较抵制。”本地一位业内人士指出。另一方面,如果行业领导品牌如格兰仕等都没有提价打算,二三线品牌一味“喊涨”,会大面积流失目标消费群,客观上促使消费者向一线路品牌靠拢,而这恰恰是涨价厂家最不愿意看到的。
目前为止,国美、苏宁、五星等家电连锁卖场都尚未接到格兰仕近期提价的通知,主流机型价格与去年国庆持平。据了解,作为连续10年蝉联“世界销售冠军”的微波炉厂家,格兰仕占据着全球微波炉市场50%以上的市场份额。