这是一个颇值得玩味的现象。这厢，以西门子、海尔为代表的品牌向连锁家电卖场发出“白电涨价令”，身后是一大串摩拳擦掌、满脸兴奋的白电企业；那边，家电连锁卖场纷纷出招“阻截”，明确表示会通过各种措施尽可能多地消化家电厂商的涨价，终端卖场价格不会出现太大的变化。
白电涨价
“雷声大，雨点小”
继今年1月西门子领头涨价将旗下冰洗产品价格全线上调5%—10%后，日前，国产冰洗龙头老大海尔也于近日宣布提升旗下冰洗产品的价格。海尔在调价计划中指出，产品涨价是因为综合成本上升，包括铁矿石涨价引发的原材料钢材价格上涨、人力成本的开销以及燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等。据了解，此次海尔冰箱的涨价幅度约在5%，波轮洗衣机上涨幅度约在7%，滚筒洗衣机的上涨幅度约在10%。
紧接着，仿佛是事先说好般，博世、松下、LG等几大合资品牌都纷纷跟进调价。但昨天记者走访了杭城几家家电卖场发现，尽管海尔已经发布了“涨价令”，但目前的价位还基本与春节时相差无几。而卖场内其他国产品牌冰洗产品的价格也比较平稳，大多持观望的态度。在五星电器，真正实施涨价的品牌屈指可数。“尽管早有帅康、老板、奥克斯、樱花、松下、三星等品牌家电要涨价的消息，但真正实施调价的只有西门子、海尔、A.O.史密斯三大品牌，西门子、海尔涨幅在5%-10%，A.O.史密斯涨幅在3%-5%，而且产品主要集中在冰洗、厨卫产品，其他品牌如美的、格力、志高等众多白电品牌目前都还没任何动静。”卖场相关负责人透露。
真要跟风涨价
还要掂量再三
“白电有涨价的想法由来已久，毕竟是使用的原材料占比最大的产品。海尔、西门子的客户群份额很大，他们涨是有道理，其他普通小品牌可能不会贸然行动，各自在盘算各自的战略，是要份额还是要利润的问题，尽管出现涨价，但绝对不会所有品牌一窝蜂一起上，可能只是少数大品牌会调价。”杭州五星电器副总经理李清华分析。浙江国美电器的相关负责人证实了这种说法。他说，这次涨价潮并不会立即涉及每一个家电品牌，现在已经涨价的都是市场上的强势品牌，而普通品牌出于市场份额的考虑，是否真的会跟风涨价还很难说。海尔敢于紧跟洋家电涨价主要是因为它在国内冰洗市场拥有话语权，但对于二、三线品牌而言，盲目的跟涨必然会导致市场份额的降低。
另外，消费者和家电连锁企业都是遏制厂家涨价的两股重要力量。特别是国内消费者多年来对家电的价格已形成“降价”的共识，对涨价很难买账。“想涨价和敢涨价是两回事。无论厂家怎样调整价格，价格的调整必须依据市场供求规律。目前家电产品总体来看仍然是供大于求，盲目的涨价，只会让厂家和商家损失市场份额，谁都不会去冒这个险，要涨也只能是小幅度。”一位业内人士坦言。甚至，他还预测，在这次“涨价潮”中，部分三线品牌可能还会通过降价的方式力保原先的市场份额。
家电连锁卖场
各式“花样”阻击
在一片看涨声中，家电连锁卖场显然不愿意因为白色家电涨价而影响了自己的销量，纷纷出招阻击。“由于家电连锁卖场的盈利模式主要是依靠销量，从厂家获得返利，并不是依靠单品销售的利润，这种模式也就决定了连锁卖场对于厂家的涨价计划会比较抵制。”本地一位业内人士指出。
苏宁：
冰洗产品3月逆市降价
在白色家电的一片“涨价声”中，苏宁电器昨天宣布，将在3月份对多款冰洗产品进行逆市降价。“苏宁将通过超大规模采购、提前囤货及包销定制三大举措，全面阻击年后冰洗价格上涨，并将在3月份启动的冰洗产品‘优惠季’活动期间集中投放市场，保障门店冰洗产品价格的整体稳定。”昨天，苏宁杭州区的相关负责人透露。
“工厂进行价格调整，我们一般会提前一个多月知道。早在2007年12月，卖场就已经与一、二线主流冰洗品牌进行了洽谈，对于目前市场上看好的滚筒、对开门及三开门冰洗产品进行了超大量的提前囤货，并和相关工厂确认了大单采购协议。由于之前拥有大量的采购储备货源，可以确保冰洗产品的价格稳定。”苏宁电器冰洗事业部相关负责人表示。据了解，早在年前，苏宁便与冰洗各品牌厂商达成了近30亿的规模采购，囤货量基本可以满足3、4月份的市场需求。
据悉，3月份启动的冰洗产品“优惠季”活动期间，消费者在苏宁门店内购买相关冰洗产品就可享受10%－25%的价格优惠。另外，活动期间，苏宁还将联合各厂家开展专项新品推广活动，其中两门冰箱跌破1200元、三门国产冰箱跌破2700元；滚筒洗衣机跌破2000元、6KG以上全自动洗衣机跌破1200元等。
五星：
召开专项会议推迟涨价
昨天，五星电器明确表示4月份前，五星电器将力保白色家电不涨价。杭州五星电器副总经理李清华透露，为了应对白电“涨价潮”，五星电器业务中心特意召开专项会议力求为消费者降低购买成本。据悉，由于五星电器此前大规模的定制采购，使其主力畅销机型形成了一定市场储备，并在春节前完成产品囤积，可以满足近期市场供应。李总同时表示，由于在年初已经与部分厂家签订大盘协议，因此在应对白电“涨价潮”上，五星电器将有更多优势。比如空调，五星电器早在2007年9月至2008年2月的空调销售淡季就已经完成打款备货，“这些都将有效减少白电涨价给五星带来的采购成本增加”。
另据了解，今年五星电器还将凭借大规模采购的优势，加大与白电厂家包销定制机型的采购，通过降低自身成本来降低消费者购买成本，投入专项资金用于补贴涨幅过大的家电。
国美永乐：
采用迂回战术变相降价
相比苏宁、五星，国美、永乐电器则采用迂回战术，在黑色家电——彩电上做起文章。本周末，国美、永乐电器将联合海尔、康佳、创维、TCL、海信、长虹、厦华等七大国产品牌，举办为期一周的国产彩电节。这次彩电节，国美、永乐国产彩电的备货高达5000万，比今年元旦国产彩电的备货还多出一成。
国美集团副总裁李俊涛透露，国产品牌在中国液晶电视市场的份额曾一度高达70%，但近两年市场状况有了巨变，合资品牌凭借降价攻势和技术优势迅速抢占了大量的市场份额。从今年初以来，市场上合资品牌平板电视价格大幅下降，堪称有史以来降幅最大的一次。春节时，合资品牌再次将价格集体下调了5%～10%，两次降价使得合资品牌电视的价格与国产电视进一步缩小差距，对国内品牌造成了强烈冲击，2007年合资品牌的销额份额更是占到六成。
浙江国美采销部负责人表示，为了反击合资品牌的降价攻势，同时在奥运市场占据主导地位，此次国产品牌在22、26、32、40/42英寸等型号的平板电视上投入大量的促销资源，中小尺寸将成为国产品牌让利促销的主力区间。该负责人还透露，本次彩电节不少型号的降价幅度十分惊人，直降高达1000元-3000元，46英寸以上的大尺寸平板彩电还将进行更深入的降价举措，超大尺寸的国产彩电也具备极高的性价比。另外，创维、康佳、TCL、长虹等国产品牌将推出多款直降型号，各国产品牌的46英寸液晶甚至会突破9000元大关。同时，国产彩电节期间，浙江国美、永乐还准备了1000多台彩电超低特价机应对消费者的特殊需求。
新闻名片：
白色家电最早是指白色的家电产品，由于早期的冰箱和洗衣机内置的电机体积较大，要保证电器的实际内容积足够使用，必须将产品制造得很大，白颜色的外壳可以使机器本身看起来扁平一些，不那么突兀，同时白颜色可以有效地阻止机器内部能量的散失。现在，白色家电是对家电一种分类的具体类别名称，是指减轻人们劳动强度的产品（如洗衣机、部分厨房电器）、改善生活环境提高物质生活水平（如空调器、电冰箱等），在国内也经常被经销商简称为白电。