再过几天，杭州某知名美容会所将在城西开出一家新店。在新会所的设计版图上，独立划出了近1/4的使用面积，作为新增设的男宾区。“可以同时为男性顾客提供四个床位，配备技师并提供针对男性的脸部和身体护理产品。”该会所的陈经理说。

调理皮肤，或舒缓身心压力，不少人会选择去美容会所做个护理或SPA。在弥漫着檀香与轻音 乐的房间里，安静地躺着，任由技师娴熟的手法去除一天疲乏。眼下，这个一度被看作是女性专利的休闲方式，随着越来越多男性的光顾，渐成美容业主急待挖掘的新商机。

男人做护理

为养颜也为谈生意

到这个月下旬，中北桥附近的静博士男士美容馆将比原来扩大二倍面积，增加到16个床位，400平方米面积。包括思妍丽、天妍和玫黎仕等杭城知名美容会所近期都另辟新壤，为男宾开设美容专区。“固定的男性会员有50多位，不包括不定期跟随太太或女朋友来做护理的男性客户。”思妍丽美容会所的媒介主管张小姐说。

虽然大多数美容院前两年曾开始尝试着做男人的生意，但都没有下力气去推广过，通常都是个别客人有需求，就顺带着做。以往，男人在日常护肤品的选择上也很有限，但现在逛商场会发现，包括兰蔻、欧舒丹等在内的近半大牌化妆品都开始销售男性产品，从洁面到深层滋养，产品线也相当丰富齐全。这在一定程度上培养了男性美容护肤的意识，也为美容院线培养了潜在顾客。

“相比较而言，一些男性顾客习惯了专业护理后，会更依赖，来会所的频率也会更频繁。”张小姐说，思妍丽白马店营业后，不需要女士陪同、独自前来做保养的男性顾客增加了不少。这类客人年龄普遍集中于20至35岁左右，平时接受较多的时尚资讯，有些对自身外在的要求还高过很多女孩子。

静博士的一位负责人说，虽然越来越多的男人定期来做面部美容，但相比女人来说，男人们更乐意花钱做身体护理，比如泡个澡，做一下肩颈部放松，然后再做减肥项目，消除啤酒肚。

在以引入印尼专业技师和巴厘岛SPA项目为特色的索菲特SPA会馆里，一半以上的空间为男士开放，男性顾客的比例一直维持在80%左右。“不少客人把这里当作商务往来的场所之一，他们通常三三两两地来，边做SPA边谈生意。”主管韩先生说。

花在脸上的钱越来越多

照镜子的时间越来越长

“目前，美容行业这批新生的男性消费军，分为面子型和享受型两类。”一位业内人士分析，从职业来看，面子型顾客多为政府公务员、演艺界、娱乐界、传媒、企业老板、商务人士、公关界等人士。由于职业的关系，他们需要经常出席一些正式场合，必须经常保持良好的形象。而享受型顾客的构成更为广泛，包括高级白领、管理人员、职业经理人等等。随着城市生活、工作压力的增大，他们需要借助这种方式进行身心的舒缓。

此前，在一份由专业调查机构发布的《城市居民生活变迁报告》中显示，男性美容已颇具市场。在对北京、上海、广州等7城市中2239名18-60岁常住居民入户调查后发现，北京和上海的男性更舍得为此花钱，其中上海男性平均每月花费118.9元。中高层管理人员、服务业从业人员和学生群体平均每天花在照镜子上的时间都超过了10分钟，是最关注自己容貌的三个群体。

在欧美等发达国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。法国有1/3的男性在美容方面投资，男性在美容上的花费占全部美容市场份额的10%以上。